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2016年我国空气净化器行业市场状况分析

2016/6/29 9:38:19  来源:空气净化器行业  发布者:小A

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由于空气污染、环境失控、吸烟人群持续上升等因素,近几年来,肺癌的发病率一直持续上升。公众对环境污染所带来的隐患表现出前所未有的焦虑和关注,全民环境意识不断增强。目前我国空气净化器家庭保有量不足1%,未来的空气净化器市场将呈现突飞猛进发展之势。

 

  2009-2014年我国空气净化器产量(单位:万台)

 

  事实上,雾霾频发让空气净化器“野蛮生长”,一跃成为家电市场里大型的黑马。数据显示,2014年整个家用空气净化器市场零售量在580万台,市场增幅是59%,市场零售额已达到136亿元的规模。然而,行业疯狂发展背后,产品质量良莠不齐,不合格产品频现等乱象也接踵而来。

 

   就2014年一年,新进入净化器行业的企业据推算约在200家以上。目前,奥维咨询线上监测到空气净化器达700余家,线下渠道监测到121家,去重叠后大约在售品牌约为743家,其中线上国产小品牌较多。

 

   我国空气净化器品牌集中度

 

  我国空气净化器的年产能近2000万台,去年国内市场需求仅为760万台左右,从市场规模来看,2015年预计将在251亿元,1240万台左右。

 

   所以就整体产能方面而言,我国空气净化器市场存在严重的产能过剩。

 

  根据国家标准委官网信息,针对空气净化器产业发展和消费需求的新变化,国家标准委于2012年启动了《空气净化器》国家标准的修订工作,去年11月21日起开始就《空气净化器》向社会公开征求意见。标准修订共有70余家单位参与,至今已召开了5次大型修订工作会议,10余次修订专题研讨会。国家标准委将于2015年上半年完成标准的审定与发布。

   市场上大多数空气净化器产品标注去除率99%以上,实际上有夸大宣传之嫌,因为去除率多少与测试舱体积和测试时间有关,并没有国家标准的评定方法,如没有提及细节,则数据无意义。采购净化器应看准洁净空气量CADR、净化效能、噪声、除菌率这几个核心参数,都是有国家标准的,也可参考权威部门的认证标识。

 

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   市场机遇在哪里?

  2015年空气净化器零售量为352万台,同比增长超过8%,零售额将近75亿元,同比增长10%。增长远高于其他家电品类,但较2014年明显放缓。并且线上市场的增长继续遥遥于大盘,2015年空气净化器线上市场零售量达230万台,占整个市场66%。其中,京东2015年零售额同比增长29%。

 

   2015年的市场表现显示,空气净化器难逃“靠天吃饭”的命运。前三季度还处于负增长的空净市场,进入第四季度就来转折,雾霾天气频发致使市场需求集中爆发,甚至出现了全行业断货的现象,这说明消费者依然停留在用空气净化器对抗雾霾污染的观念中。预计2016市场增幅将收窄至6%,但企业的热情只增不减,依然对空净行业持以乐观的态度。因为我国空气净化器的拥有量极低,市场需求并没有被完全的激发,市场空间非常大。当前,空气净化器每100户拥有量只有4台多,相对于空调、电视机每100户拥有量分别为140多台、170多台,空气净化器的拥有量仍极度低下,市场需求没有被完全激发,大部分人是因为雾霾被动式地使用空气净化器。而在日本、美国等发达国家,空气净化器除了可以治理粉尘以外,更多的是处理花粉、异味、宠物的毛发、以及一系列的细菌等,通过消费观念的引导,空净市场仍有很大的增长潜力,但机会却因人而异。

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